Today
for Tomorrow.
Alles wat een topsporter vandaag doet, staat in dienst van de prestaties van morgen.
En precies daarom is topsport misschien wel de meest geloofwaardige vertaler van de Green Planet gedachte.
Wat verkoopt Green Planet eigenlijk?
- Waterstof
- Laadpunten
- Brandstoffen
- Een betere toekomst
- Een duurzamere wereld
- Vooruitgang
- Innovatie
- Bewuste keuzes
De centrale gedachte
Today for Tomorrow.
Green Planet investeert in morgen. Niet omdat het makkelijk is. Maar omdat het noodzakelijk is.
Dezelfde keuze, andere wereld
Lianne had voor het snelle geld kunnen kiezen - meer aandacht, meer budget, meer zekerheid in het schaatsen.
Ze koos bewust anders. Ze blijft trouw aan haar idealen en aan een opbouw die op de lange termijn waarde creëert - precies de logica die Green Planet hanteert.
Investeren in morgen, ook als dat vandaag moeilijker is.
De meeste sponsoring begint aan de verkeerde kant.
Vanuit Centrista kijken we bewust anders naar sportmarketing. De meeste trajecten beginnen met een sporter, een team of een evenement. En zoeken daarna een verhaal dat erbij past.
Het resultaat is bekend: losse content, losse activaties, weinig samenhang en weinig waarde op de lange termijn.
Met Green Planet als vertrekpunt draaien we die volgorde bewust om. Eerst de boodschap die het merk wil claimen. Daarna pas hoe sport die geloofwaardig maakt.
De vraag is niet welke sporter je sponsort.
De vraag is welke boodschap je wilt claimen.
Van bedrijfsdoel
naar sportactivatie.
Sport is nooit het vertrekpunt. Sport is de sneeuwbal - en de vlaggendrager.
De boodschap is het vertrekpunt. Sport draagt die boodschap zichtbaar voorop, en laat hem rollend groter worden bij elke training, wedstrijd en mijlpaal.
Daarom bouwen we de keten in deze volgorde - bewust, zonder shortcuts. De sport komt pas in beeld als de boodschap staat.
Wielrennen.
De zuiverste vertaling van onze aanpak.
Geen ambassadeur. Geen sporter. Eerst de denkwijze in zijn meest concrete vorm: een blauwdruk van hoe boodschap, sport, beeldtaal en activatie samen één verhaal vormen.
Binnen Green Planet is eerder een sportmarketingconcept rondom wielrennen ontwikkeld. Het bleef destijds op de plank liggen, maar de strategische logica was scherp. Waar het om gaat is om de logica.
Wielrennen is voor Green Planet meer dan een sport. Het is een metafoor voor de boodschap.
Het peloton beweegt vooruit door slim om te gaan met energie. Niemand wint alleen. Een demarrage vraagt lef. Herstel is geen verlies, het is voorwaarde voor de volgende dag. Precies de manier waarop een duurzaam energiebedrijf naar de wereld kijkt.
Het wielrennenconcept staat op zichzelf: een strategische blauwdruk met eigen beeldtaal, eigen activaties en eigen KPI's. Los van welke ambassadeur er ook aan het verhaal verbonden is.
Vijf conceptrichtingen uit het oorspronkelijke wielrendossier. Elke richting koppelen we hieronder aan een bedrijfsdoel, een activatie en een meetbare KPI.
Concept.
Bedrijfsdoel. Activatie. KPI.
Vijf concepten. Elk gekoppeld aan een doel, een activatie en een KPI.
- →Deelnemers (aantal)
- →NPS deelnemers
- →Earned media value
- →Spontane merkherkenning (%)
- →Share of voice in sportmedia
- →Impressies visuele content
- →Volledige views (%)
- →Gemiddelde kijktijd
- →Saves en shares per post
- →Bereik buiten huidige doelgroep
- →Volger-groei per maand
- →Cost per engaged user
- →Gekwalificeerde leads
- →Conversie naar contract
- →Customer lifetime value nieuwe klanten
Een topsporter leeft iedere dag volgens Today for Tomorrow.
Today for Tomorrow is voor een merk een claim. Voor een topsporter is het dagelijkse realiteit.
De meest geloofwaardige vertaler.
Gevonden in het noorden.
We zochten een sporter uit het noorden van Nederland, of in ieder geval daar actief, die natuurlijk past bij het verhaal van duurzame energie. Geen poespas, geen grote ego's. Iemand die elke dag een stapje extra zet, energie uitstraalt, en die oprecht enthousiast is over een langdurig partnership.
Die sporter bleek Lianne van Loon te zijn.
Met Lianne aan boord ontstond de vraag die het hele traject daarna heeft bepaald: wat is dan precies het verhaal dat we via haar willen vertellen?
Waarom we de strategie opnieuw hebben neergezet.
We zijn met Lianne begonnen als trotse ambassadeur van Green Planet. Een sporter met de juiste mentaliteit, het juiste verhaal en de potentie om het merk geloofwaardig te dragen.
In de aanvang en halverwege liepen we tegen strubbelingen aan. Daardoor verdampte de kracht van de samenwerking; losse momenten, losse content, te weinig samenhang om écht waarde op te bouwen.
Daarom hebben we de strategie opnieuw neergezet. Niet langer activatie als vertrekpunt, maar één verhaal, Today for Tomorrow, als de bron waar alles uit volgt.
Een vertrekpunt dat helder genoeg is dat Lianne er zelf goed mee aan de slag kan: in haar content, in haar keuzes, in de momenten die ze deelt.
Een verhaal dat zij zelf kan vertellen.
Daarom is bewust gekozen voor een strategie die volledig verweven zit met haar dagelijks leven. Today for Tomorrow is geen campagne. Het is haar werkelijkheid.
Geen afhankelijkheid van campagnes.
- Fotoshoots
- Videografen
- Campagnes
- Losse activaties
- Training
- Herstel
- Voeding
- Voorbereiding
- Wedstrijden
- Ontwikkeling
- Innovatie
Zichtbaar zonder reclame te maken.
Het nieuwe skatepak is geen reclamebord. Het is een natuurlijk onderdeel van haar sport. Daardoor ontstaat voortdurende aanwezigheid, zonder dat het reclame wordt.
Een platform dat jarenlang mee kan groeien.
Eén verhaal. Eerst de boodschap, dan de sport, dan de vertaler, dan de activatie.
Today for Tomorrow.
De prestaties van morgen beginnen met de keuzes van vandaag.